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新浪微博什么是微博“粉丝通”
微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。

 

微博“粉丝通”产品优势

海量触达
-将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,覆盖数亿微博用户。

精准投放
-根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群。

多维传播
-微博在投放给目标用户后还可以被多次传播,使您的广告效果最大化!

 

微博“粉丝通”展现机制:
-微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置;
-微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置;
-同一条推广信息只会对用户展现一次,并随信息流刷新而正常滚动;
-微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率;

 

“社交关系、相关性、热门程度”说明:

社交关系:是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数

相关性:是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度

热门程度:是由推广信息的互动热度(微博评论,转发,赞,收藏)等行为而决定

 

微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式
-以微博的形式出现在信息流内;
-与普通微博的区别:
a. 微博“粉丝通”会有产品说明标识;点击后跳转到官方说明微博,解释该产品机制;
b. 微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系,并增加潜在粉丝对企业的关注度;
c. 左下角有推广标示

 

微博“粉丝通”展现形式:无线端
-对手机端&Pad端的展现形式:和正常微博形式一样,微博左下角增加推广标示
-目前覆盖平台:
iPhone客户端3.2.2以上(不包含iPhone 3.3.5 客户端)
iPad客户端3.1.5以上
Android客户端3.2.0以上

 

微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。
出价方式:客户可按照企业营销目标选择出价方式;
-CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费,起投金额:参考系统起拍价;
-CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)进行计费,起投金额:参考系统起拍价;


客户可设置每日投放成本保证控制预算,出价不能低于系统起拍价。


“收费 & 竞价规则”:
1. 收费是由实时竞价情况所决定,收费不会高于您的出价。
2. 您推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更多人群。(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)

 

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常见问题

问题 1:推广预算可以自己设置吗?
回答:可以,您可以对每日的推广预算上限进行设置,也可以对不同的推广计划分别设置不同的推广预算。

 

问题 2:微博有防恶意系统么?有人恶意关注、转发怎么办?
回答:微博有先进的防恶意技术,智能化的帮您过滤各种无效的曝光及互动。
和其他竞价平台相比,微博用户都需要登陆后才能使用,微博广告会通过IP、cookie等上百种不同过滤规则及各种复杂的分析方法检查登录用户的行为是否正常,一旦判定为“僵尸用户”或机器行为,则该用户产生的所有曝光、互动都不会计费。
同一互动行为每个用户每天最多只计费一次。正常用户由于浏览器刷新等原因导致的连续多次行为也不会重复计费。

 

问题 3:对推广的微博有什么限制么?
回答:微博平台的信息具有很强的时效性,用户已经习惯在微博上看到最新的信息,所以我们限制只有7天内发布的微博才能进行推广;同一条微博的最长推广期为发布后7天,到达7天后需更换新的推广微博才能继续推广,您可以根据自身需求随时更换推广微博,为保证推广效果建议您每日更换不同的微博进行推广;微博需通过审核后才能上线推广。

 

问题 4:我可以随时修改投放人群和出价么?需要审核么?
回答:您可以随时调整预算或修改投放计划,灵活控制您的广告投放的人群和出价。不更改推广微博不需要重新审核。
注:修改广告计划后,会有几分钟的延迟才能生效。

 

问题 5:系统可以看到实时消耗情况么?
回答:广告后台可直接看到实时消耗情况,计划详情中每一小时会更新一次最新的消耗、覆盖人数、互动等数据供您参考。
注:实时消耗和日终结算数据可能有少量出入,实际消耗以日终结算数据为准。

 

问题 6:微博能够提供费用明细吗?
回答:客户在微博广告后台中可以查看曝光人数、互动、花费等情况,并可以根据广告计划、微博、投放人群等多维度进行查询,清晰透明。您可以根据数据情况调整投放策略,达到更好的推广效果。

腾讯微博腾讯微博市场占有优势明显
-依托腾讯大平台,快速积累微博用户,培育高素质活跃用户。截止2012年底5.4亿注册用户,1亿日活跃用户。
-腾讯微博覆盖70%的微博用户,具有绝对覆盖优势。
-腾讯微博在一线城市用户覆盖近60%。在二线、三线、四线五线城市与竞争对手拉开较大距离。

 

腾讯微博社会化广告形式
-更信任广告;
-更愿意与品牌互动,行动;
-更乐意分享。

腾讯社会化广告优势——为企业凝集忠实粉丝

微博平台分析传播闭环,为企业/品牌活动传播最大化 赚得更多营销价值
1、 社会化自主广告:精准定向目标群体,吸引收听、转播、引流到微空间
2、 互动活动:吸引用户参与、利用微博话题传播品牌形象
3、 Rich消息:话题扩大影响力、引流到微空间
4、 沉淀&转化:沉淀品牌粉丝,微卖场利用转发降价传播、拍拍店铺等促进售卖提升

 

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-2013年 数亿级用户数据积累,充分利用腾讯社交关系和海量数据挖掘资源,精准定向消费者行为需求。

 

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为企业/品牌带来的商业价值 放大企业推广产生的传播效力
让消费者为企业代言 放大广告传播效力
-更好的吸引用户关注
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1、品牌活动互动前置
2、品牌信息放大传播
3、沉淀品牌忠诚粉丝

 

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